汉字“文案”（wén àn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官 署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代 所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》 ：“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》：“机务不可停废 ，常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗：“文案日成堆，愁眉拽不开。” 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四 回：“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！”夏衍《秋瑾 传》序幕：“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。” 文案音译 文案英文：copywriter、copy、copywriting 文案拼音：wén àn 现代文案的概念： 文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以 语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题 、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口 ”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是 两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设 计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策 划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的 “策划学”发展不够成熟有关）。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业 策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般 企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队 ，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着 社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务 的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也 有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式 都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前 一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由 文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文 案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在 垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正 逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。